2024年3月21日下午，上海市工商联文化商会（以下简称“文化商会”）今年首场“方圆相融”论坛亮相2024美陈网商文旅创新节。

本届创新节充分展示了美陈网的行业号召力，美陈展活动开展首日客流便超4000人次。线上图文直播浏览量超13万次。论坛活动现场吸引了800多名专业观众观看，并通过美陈网视频号全程直播。

此次论坛由上海市工商联文化商会主办，商会理事单位美陈网承办。论坛还得到了上海市工商联（总商会）商协会工作委员会北片区的大力支持。

文化商会高级顾问汪芳芳女士代表商会为论坛致辞。她表示，商会长期以来也始终致力于为会员企业搭建一个能够实现内部资源互通共享，外部资源拓展对接的平台，为所有会员企业创造一种共生共享的商会生态链，使企业在相互交流、相互借鉴、相互促进中实现共赢。

此次“方圆相融”论坛以“跨界共生，破局而立”为主题。上海文广（集团）文化运营中心负责人、总制片马波担任了论坛主持人。

论坛开场，他以全局视角，重新解读了“商文旅”概念，即“商”代表价值，“文”代表高质量，“旅”代表自信的中华文明传播的角度，引出了本场论坛的核心内涵，创新匠心引领商文旅高质量融合发展。

论坛环节，美陈网高级顾问、《说话算数》主理人、乡伴文旅创始股东丁遥、上海有个文化传播有限公司总经理吕飞、上海偶猴科技有限公司总经理徐德利、冯氏集团中国区总裁办高级副总裁张正才结合行业发展趋势以及企业自身实践经验，分别作了交流分享。

张正才分享了冯氏集团为三星堆博物馆设计研发文创产品的案例，以及基于文创研发的过程中对于传统文化的深入调研、对于人工智能相关技术的创新应用和全球供应链管理，将文化IP创造性转化为文创产品再到投放市场进而出海的实现路径。

丁遥将美陈网过去所做工作提炼为了三个关键词“链接”“补缺”“提效”。一是整合美陈全产业链；二是分享高质量的设计案例，为行业企业“补缺”；三是为客户降本增效。他表示，在未来美陈网将专注于“扩展场景+内容产品化”，在美陈领域不断为优秀文化创造新的应用场景。

徐德利在分享中表示，文化IP营销要以“尊重文化之心”为出发点，以“文化与人沟通要创造出价值”为落脚点，同时要注重对文化的深层次理解。

吕飞就AI数字技术赋能文化IP创作和品牌营销传播分享了自己的观点。他表示AI等数字技术是工具、是”术”，更重要的是注重文化内容本身的”道”，要尊重文化IP的文化价值，抱有严谨的创作态度。

首场论坛的圆满落幕标志着2024“方圆相融”品牌系列活动正式拉开了帷幕。

今年，“大力发展文化产业”被写入了国务院政府工作报告。报告同时还提及了“全面落实促进民营经济发展壮大的意见及配套举措”“积极支持企业家专注创新发展、敢干敢闯敢投、踏踏实实把企业办好”，这为民营文化企业的发展指明了方向，也为文化商会服务民营文化企业，深化措施落实提供了可遵循的政策导向。

此次，文化商会除了主办论坛活动外，还同商会理事单位美陈网携手合作，担任了2024美陈网商文旅创新节的指导单位之一，通过活动共建，为美陈网将企业品牌活动办出影响力提供支持。

今年，文化商会也将根据国家最新政策导向，以“方圆相融”活动品牌为抓手，汇聚文化产业前沿热点，引领会员企业以创新驱动实现高质量发展。