9月1日下午，在2022世界人工智能大会开幕首日，以“元无界
趣无限”为主题的“元宇宙AI数字文化新营销发展论坛”在世博中心成功举办，各界学者专家、企业头部领袖，从世界前沿、国际标准、专业深耕及场景实践等不同视角出发，结合元宇宙应用生态与大数据营销场景，与在场嘉宾一起探索数字创意新思潮与营销服务新模式，助力广告企业加快数字化转型的步伐，赋能城市数字化转型，由上海广告有限公司打造的“Shanghai
BOX元趣”概念同期发布。
“元宇宙AI数字文化新营销发展论坛”由东浩兰生会展集团股份有限公司主办，上海广告有限公司承办，上海区块链技术协会、上海长三角区块链产业促进中心协办。东浩兰生集团副总裁、东浩兰生会展集团股份有限公司董事长周瑾女士出席论坛并致辞，她在致辞中谈到作为上海“十四五”发展的重大战略部署，城市数字化转型正进入发力推进阶段。作为世界人工智能大会的总执行单位，东浩兰生集团的数字化转型也正在加速突围，通过不断强化高端产业引领功能，积极布局未来发展新赛道，运用人工智能推动自身传统产业、传统领域的升级转型。
01
元界新生 趣衍无限
“Shanghai BOX元趣”概念发布
作为本次论坛承办方的上海广告有限公司，已历经60年征程，在数字营销新时代，历久弥新的创意积累和文化底蕴与Web3.0时代的新兴理念及前沿技术碰撞，上海广告有限公司总经理王一女士在论坛现场发布了“Shanghai
BOX元趣”的概念。“Shanghai BOX
元趣”是整合数字技术、文化创意、跨屏跨界资源，聚焦本土品牌和城市文化IP，提供虚实融合的数字创意营销解决方案，促成品牌在不同文化产业间的跨界联动，创造元宇宙语境下新的增长空间，重唤品牌价值与成长活力，助力新消费经济带动。据王一女士介绍，“Shanghai
BOX元趣”的概念是从广告创意与传播的视角出发，“元”并非单一指向，而是围绕“一”的多元化展开，在平行时间世界中，实现真实世界和虚拟世界的自由穿行与链接。而“趣”则是基于web3用户特点，鼓励共创、发现更多趣味的玩法。现在每个人是广告的受众，同时也是广告的创造者，基于千人千面的社交互动性，全民共创力将助推广告行业的新业态。
目前“Shanghai BOX元趣”的1.0版本将集结数字潮流艺术家等创意资源，通过物联网底层区块链技术串联起元宇宙虚实结合的新营销链路，助力品牌粉丝经济的破圈跨界，为品牌提升用户粘性构建元宇宙私域流量池。
在本届世界人工智能大会上发布概念后，“Shanghai BOX 元趣”将于本月底率先链接城市品牌节事“上海国际广告节”，为广告节IP与品牌破圈跨界提供基于城市文化共同价值观的营销解决方案。
02
虚实融合 以虚强实
共绘“文化+数字”新版图
无论是品牌，还是潮流，要想走得更远都离不开强大的文化内核做支撑。论坛上，未尽研究创办人、福布斯中文版前总编辑、资深媒体人、财经学者周健工先生从虚拟数字世界背后的文化价值观切入，探讨元宇宙及人工智能高科技背后的文化内核，发表了以《元宇宙，没有终极版本》为题的演讲，他表示元宇宙不仅仅是技术进步的产物，同样也是文化演变的体现，元宇宙没有终极版本，因为它并非被算力所决定，而是取决于人类的想象力。另外，元宇宙对中国在全球化的新空间、地球的数字孪生、经济增长的新边疆、文化产业的新平台等方面都有着巨大意义。
基于Web3.0的元宇宙数字营销不仅仅是创意、是文化，更是底层链接与技术创新。上海区块链技术协会执行会长王奕女士在《元宇宙虚拟世界底层的技术创新》演讲中揭秘了区块链的核心价值、特性与产业应用范畴，并全面剖析了区块链如何赋能元宇宙，她指出在数字经济发展的新赛道中，区块链将成为技术引擎。通过区块链底层构建虚拟人的真实身份、数字货币的交易流程、数字架构的呈现形式，才能形成一个集成的元宇宙。区块链的至关重要性，来源于其能为各类底层逻辑保驾护航，它是生产关系变革的关键力量，只有人们打开创新思维，踊跃共享数据，才能建设美好的元宇宙生态。
不难看出，文化与数字科技的融合将创新出全新的数字文创概念和产业业态，那么文化数字化的前行方向在哪里？发展前景又如何？在圆桌讨论环节，上海长三角区块链产业促进中心秘书长王忠先生、影视广告、动画导演、制片人田苗子先生、上海东浩兰生赛事管理有限公司总经理朱骏炜先生以及风语筑首席文旅战略官、中国元宇宙产业委、风语筑文旅元宇宙负责人陈力娜女士围绕“虚实融合，以虚强实”数字文创内容的进化论进行了深入探讨。
王忠先生指出现在越来越多的品牌开始推出虚拟产品与大使，而在其背后，区块链技术往往与元宇宙紧密结合，这代表未来的时代需要更多的数据与算力支撑。而中国将来的发展，包括品牌的发展，对于很多技术型企业都是大好机会。
作为2008年奥运会和残奥会吉祥物宣传片的导演田苗子先生分别从动画和传播学分享了自己的看法，他认为未来将有更多优质产品产出，但我们仍需认清内容端的重要性，包括不同年龄层和性别人群的心理反映及对感受度。同时，他还表示需要更多年轻人投身这个行业，将新潮理解与观念融汇其中。
陈力娜女士则分享了许多在文创领域的经验，并表示元宇宙作为一个巨大的虚拟空间，运营与IP都十分重要，要结合技术、内容、IP、人才基地等要素，形成一条完整产业链，并将它市场化落地。
在体育与元宇宙的结合思考上，朱骏炜先生透露，东浩兰生赛事公司也设想建设一条属于自身赛事的区域链，将上马、上艇和其他各类赛事都融入到元宇宙范畴中去，建立起原汁原味的虚拟赛道，将地标性筑与虚拟人物结合和并提供交互打卡，并通过数字藏品，培养粉丝忠诚度与归属感，带动粉丝经济。
03
智领先核 撬动变革
共话“技术+应用”新场景
硬核的底层技术构建起虚拟世界的千变万化，AI大数据为应用核心赋予智能生命，本次论坛还特别邀请到IEC Syc 智慧城市系统委员会主席，英国BSI专家 Micheal
Mulquin先生分享智慧城市/交通国际标准的逻辑与指向，他指出，元宇宙正围绕着我们每个人，一个智慧城市的数字孪生，可以通过模拟，用于制定战略以实现智慧城市的特定目标，并提高人本战略和基础设施战略之间相互影响的可见性。国际电信联盟已经认识到数字孪生联盟的重要性，因此正在制定一系列标准来支持这一点。随后，他详细的介绍了智慧可持续城市中数字孪生的概念和使用案例，最后他表示，相关组织正在标准领域中努力帮助确保建立正确的基础，而这只是一段漫长而激动人心旅程的开始。
国内科技公司在Web3.0时代所扮演的独特角色以及带来的关键推动也不容小觑，上海中城智慧科技有限公司CEO彭桂林女士就《AI及区块链技术构建元宇宙底层基础》发表了主题演讲。她指出，我们的科技需要更好地解决现实与虚拟空间有机融合及二元统一的问题，使消耗高成本获取的信息数据能够成为新的生产要素，作为数字资产，实现促进流程再造与价值增长，同时为新经济赋能。而中城的CCKS核心底层技术，正是从根基处进行革命性创新，它能保护数据在各个环节和交易过程中的安全性，形成点对点的双向可信的认证以及安全的离线持续交易，为我们的智慧城市与元宇宙数字化转型提供全新的技术路径和方法。
人工智能技术和大数据的应用，让数字化撬动着各个产业的变革，元宇宙的数字营销需要多种技术的有力配合，从技术到应用更是一个不断实践、相互融合的过程，这些技术会对元宇宙下的应用场景，特别是文化创意或数字营销产业带来怎样的变化呢？引跑科技人机交互首席顾问李圣辰先生、创略科技联合创始人兼总裁杨辰韵先生以及中诚智慧科技副总裁石辛泓先生，共同就《元宇宙和AI人工智能赋能数字应用领域的最佳场景实践及展望》分享了观点。
李圣辰先生认为，人工智能系统和知识图谱系统将帮助我们更好地去理解一些文化现象，构建文化市场。我们需要机器学习相关的技术来做信息提取与特征提取，再利用知识图谱系统，构建知识体系，构造为人类可用可懂的相关文化产业。
杨辰韵先生表示，大数据和AI技术可以让企业营销和客户精细化运营更加个性化，并更为实时、智能和高效，并以服务汽车行业的营销场景为例，阐述预测性营销如何用于基于客户数据的效果提升，取代盲目的全覆触达，使客户生命周期价值最大化。
石辛泓先生提到，在文化创意产业的元宇宙领域中，知识产权极为重要。知识产权、物权或收藏品，归根到底就是实物与它所有权之间的关系，以及这一关系链条是否真实可信并可追溯，因此需要用技术去建立其中的一一对应关系。
伴随着对元宇宙未来的畅想，2022世界人工智能大会上的“元宇宙AI数字文化新营销发展论坛”圆满结束，元无界，趣无限，在场的每位嘉宾都能互相感受到拥抱数字化转型的热情，也共同期待遇见数字新营销的美好新图景。